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电竞成体育竞赛项目,电子竞技员成新职业

2019年,中国电子竞技市场规模超过1100亿元。未来,电竞商业化的快速发展将进一步推动整个电竞市场的增长,预计到2021年将超过1600亿元。

电子竞技被国家列为专业体育比赛表演活动,电子竞技选手和电子竞技运营商成为官方的新职业。在许多地方已经发布了电子竞技产业支持政策,以促进电子竞技和城市文化的共同发展。

电子竞技的商业化进入了爆炸性发展时期,扩展了多元化的收入模式。随着顶级电子竞技赛事联盟的发展,其整体媒体表现和商业价值已经接近甚至超越传统体育赛事。

活动赞助,俱乐部赞助和俱乐部投资是品牌参加电子竞技活动的主要模式。品牌所有者可以根据自己的需求和能力选择进入电子竞技领域的方式,以达到电子竞技的营销效果。
未来,电竞的商业化将以赛事运营为中心,依靠团队经济和明星运营,并辅以丰富的IP衍生内容,以促进电竞行业的稳定增长。

用户规模的增长速度已放缓,行业关注现有用户的转化和业务价值挖掘

战术竞赛等新的电子竞技游戏的不断涌现,各种电子竞技赛事的不断完善,游戏直播平台的电子竞技业务的不断扩大以及短视频平台进入游戏直播的趋势不断增强。所有推动电子竞技用户进一步增长的动力。预计未来用户增长速度将逐渐放缓,电子竞技行业将专注于将现有用户转换为核心用户。同时,国内电竞用户的整体付费率相对较低,需要花时间养成用户付费习惯,才能充分发挥电竞的商业价值。

电子竞技成为体育比赛,电子竞技选手成为新职业

中国电子竞技商业化政策的推动力

电子竞技行业标准已开始建立,并且已经发布了电子竞技行业的支持政策

电子竞技已进入商业化时代,收入已经多元化

随着电子竞技用户规模和社会关注度的不断提高,电子竞技赛事已产生了巨大的商业价值。专注于电子竞技商业价值的活动被称为电子竞技商业化。当前,电子竞技商业化的主要收入来源包括:版权,赞助,门票,外围产品,俱乐部和内容制作。由于用户规模的增长和外部开发环境的逐渐成熟,中国电子竞技的商业化正处于爆炸性时期。

电子竞技的商业价值主要来自两个层面:电子竞技用户和电子竞技问题:首先,电子竞技拥有庞大的用户群,这些用户年轻,朝气,对新事物的关注,高度认可和支付习惯。良好的典型特征是品牌的良好潜在用户;其次,电子竞技的专业化和比赛规范不断提高,传统体育的成熟商业化模式不断被借鉴。不断发展的丰富合作模式为品牌所有者提供了巨大的机会。

随着电子竞技赛事的用户规模和社会影响力的不断提高,电子竞技赛事的商业价值越来越受到主流市场的认可。通过比较国内传统的头部体育赛事(以中国超级联赛为例)和头部电子竞技赛事(以《英雄联盟》为例),电子竞技赛事的合作品牌的知名度和数量可与传统体育赛事。同时,随着电子竞技赛事联盟的发展,版权价值电子竞技赛事的整体商业价值越来越接近传统体育赛事。

中国体育运动员价值的比较分析

电子竞技运动员的个人价值开始显现,与传统体育运动员之间仍然存在差距

职业运动员作为体育比赛的主角,也代表了体育的价值和魅力。职业球员的个人形象,竞争曝光和品牌所有者的竞争表现的营销效应是双方合作的基础。随着电子竞技运动员的社会关注度不断提高,顶级电子竞技运动员已开始引起品牌所有者的关注,但商业认可度与传统体育运动员之间仍存在一定差距。

赞助品牌各有特点,电子竞技赞助更加年轻

比较传统体育赛事的主要赞助商品牌类型(以超级联赛和CBA为例)和电子竞技赛事(以LPL和KPL为例),可以发现传统行业一直是传统体育的主要赞助商事件;在电子竞技赛事的影响下,赞助品牌的不断扩展从最早的硬件外围设备开始不断扩展,吸引了该领域的更多公司。在品牌赞助方面,两者各有特点,年轻的电子竞技用户群是品牌所有者进入电子竞技赞助的主要吸引力。

流量,年轻用户和社交网络是电竞商业化的关键潜在因素

依靠电子竞技的年轻用户群和流量驱动能力,以及电子竞技具有更强的互动社会属性,电子竞技的未来商业发展仍具有巨大的增长潜力。电子竞技用户对电子竞技活动的情感投入使电子竞技活动在保留用户方面具有优势。对于品牌所有者而言,增加的用户参与度和粘性可以使品牌获得更高的品牌知名度,更好的营销效果以及比传统体育赛事更好的投资回报率。

电子竞技开始兴起,早期的第三方活动促进了电子竞技商业化的萌芽

随着PC竞技游戏的普及,第三方电子竞技赛事开始增多。三星和微软等3C品牌赞助第三方电子竞技赛事,以扩大其在新兴电子竞技市场和游戏用户中的影响力。早期的第三方赛事不仅培养了中国第一批电子竞技明星,而且为随后的电子竞技发展积累了大量的游戏玩家和赛事观众。尽管早期的第三方竞赛的商业货币化能力较差,并且难以实现盈利的竞赛,但它们也为电子竞技的商业发展迈出了探索性的一步。

自2011年以来,随着第一方电子竞技业务的开展,依靠电子竞技成长的富有的第二代中国人已成为电子竞技行业的领导者,依靠他们对电子竞技的热情来建立许多著名的专业电子竞技俱乐部。自2017年以来,随着电子竞技赛事规模和曝光率的不断扩大,社会资本越来越重视电子竞技赛事的价值下降。通过建立电子竞技俱乐部,实现了电子竞技产业的布局,占领了产业链的上游。电子商务,视频,游戏,体育和硬件等品牌已进入电子竞技行业,其目的是吸引年轻用户,增加品牌知名度并联系其主要业务,从而加速电子竞技的商业化。

随着电子竞技赛事专业化水平的不断提高,电子竞技赛事的商业生态系统逐步完善,商业价值不断提高。以英雄联盟职业联盟为例。 LPL已成为联盟和家庭竞技场,推动了电子竞技赛事进入新阶段。电子竞技赛事不再只是一个游戏推广渠道,而是一个专业而稳定的体育赛事。稳定是进一步发展电竞赛事商业化的前提,满足各方社会资本的需求,有利于实现互利双赢的赛事和资本。

电子竞技是年轻人的聚会场所。当公司需要振兴品牌并吸引年轻用户时,如何选择合适的电子竞技是他们必须面对的第一个问题。为了全面检查电子竞技赛事的商业价值,我们可以从电子竞技赛事的用户群体,赛事曝光率,社会知名度和合作伙伴四个方面来判断该赛事的整体商业价值水平。

品牌参与电子竞技的三种主要方式

对于品牌而言,通过参加电子竞技活动可以通过三种主要方法来获得更好的品牌知名度:活动赞助,俱乐部赞助和俱乐部投资。参与方式品牌可以选择一种或多种,以获得更好的电子竞技营销效果。

三种参与方式优缺点的比较分析

参与电子竞技商业化的三种方式在参与阈值,接触形式,受众接触和运营要求方面有所不同。品牌所有者可以根据自己的需求和能力选择进入电子竞技营销领域的方式。活动赞助适合大多数想要吸引年轻用户群体的公司;俱乐部赞助要求公司结合赞助行为进行更积极的营销,以增强用户的感知度;俱乐部的投资门槛和运营要求较高,这适合长期从事电子竞技行业的企业参与计划。

2020年是5G技术快速发展和应用的一年。 5G商业应用将给电子竞技带来颠覆性的变化,并帮助电子竞技完成全面升级。电子竞技用户更年轻,在接受和体验新技术方面具有天然优势。在5G带宽保证的基础上,结合VR和全息照相等新技术的叠加使用,电子竞技赛事的观看和现场直播体验得到了极大的改善。同时,新技术的使用也为品牌合作和创新提供了新的机会,未来将继续出现更多的创造性合作。

未来,电子竞技的商业化将以赛事运营为中心,依靠团队经济和明星运营来扩大电子竞技行业的影响力并提高社会知名度。同时,通过丰富的IP内容,增强了电子竞技用户的综合体验和情感投入,从而取得了较好的品牌营销运营效果。电子竞技的商业化将反馈电子竞技产业并促进其稳步增长。

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