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爆发式增长 电竞馆成购物中心新流量点

许多电竞馆已经面临着客流量低和性能低下的情况。购物中心中电竞馆的存在也引发了业界的思考。

作为大型购物中心的新兴形式,电竞馆为大型购物中心带来了人气,但如何在大型购物中心中长期发展呢?这似乎已经成为一个重要的主题。


无论是90后还是00后,游戏已成为他们日常生活和社交活动的重要组成部分。因此,人们经常感叹:年轻人在一张桌子上吃饭并不容易,但是一起开黑却很简单。


爆炸性增长的电竞馆成为购物中心的新突破点

2017年中国电子竞技用户规模达到2.5亿,市场规模超过50亿; 2018年,电竞用户数量有望突破3亿,市场规模将增至84.8亿。电子竞技市场保持了强劲的增长势头。

为了抓住1990年代和2000年代诞生的庞大的年轻消费者市场,越来越多的购物中心开始迎合年轻人的口味,引入了新兴的娱乐体验形式,例如电竞馆和游戏体验厅,在2016年至2017年购物中心关注的休闲娱乐品牌中,以电子竞技为代表的新兴形式如雨后春笋般涌现,且呈上升趋势。

在泛娱乐时代,购物中心的电子竞技产业如火如荼

目前,全国大型购物中心的电竞馆正呈现出蓬勃发展的趋势,在北京,上海,深圳和苏州等一线和二线城市中占有相对较大的比例。


电竞馆是一个高端的电子竞技娱乐休闲场所,集社交网络,电子竞技活动和餐饮服务于一体,电竞馆包括开放式游戏区,贵宾包厢,手机游戏区,杀狼人等专业游戏区,以及茶吧,休息区等休闲场所。


其中,开放游戏区配有大屏幕电子显示屏,供玩家参与和观看;贵宾包房充分保护了玩家的私密空间;在游戏硬件设备方面,从显示器,键盘,鼠标,耳机到符合人体工程学的座椅,两者均为消费者提供了引人注目的游戏体验。

由于消费群体中的年轻人较多,其中许多是学生,因此电竞馆的周末的访问量相对较大。

为什么电竞馆位于购物中心?游戏产业现在已经发展的巨大起来,可以创造提供线上线下互动和社交互动的场所,这与对体验的重视相吻合。在商业综合体中可以集合在一起,在一些设在购物中心的电竞馆中,似乎已经为带给消费者终极游戏体验已成为共识。

而且,一线城市的电竞馆通常还会建立专门的直播室和针对游戏而定制的拼接屏。同时,将不定期举行多类别和多维竞赛。

而在一线城市的电竞馆中,不仅有正式的游戏场馆,还有专业配置的游戏机,超高清LED屏幕以及超酷的专业舞台照明,音效等。还有多名准职业电竞高手驻场表演和组织赛事,让每位爱好者都能体验一把解说+直播的大赛体验。

在受欢迎程度的背后,购物中心的电竞馆如何长期生存?

新一轮娱乐消费升级推动了电竞馆等新兴娱乐业态的发展,但由于消费者关注点的转移和激烈的市场竞争,电竞馆的淘汰周期大大缩短。

这不是只有一家最近关闭的电竞馆。不仅在购物中心,而且市场上的一些电竞馆都已经关闭或即将关闭。因此,有些人感叹与网红店店类似的电竞馆只是短暂的现象。

越来越多的电竞馆选择在大型购物中心和购物中心开业,这具有一定的合理性和优势。合理性在于在线电子商务的影响和年轻消费者群体的影响,为了满足社会需求,电竞馆在商场中的存在已成为符合体验式商业发展趋势的趋势。

但是,与此同时,这也引起了业内更多人思考相关问题。由于购物中心租金高昂等因素,电竞馆是否适合购物中心?业务可以继续发展吗?这也取决于未来的市场表现。

多元素整合,电子竞技赛事可能是正确的选择

关于商场里开设的许多电竞馆只是一闪而过的观点,要视具体情况而定,但如果电竞馆要想长期发展,就必须仅限于电子竞技,而必须整合电子竞技,餐饮和社交互动等多种要素,以挖掘线下消费者的深入体验。

实际上,对于当前年轻人对电子竞技的热爱和追求,举办电子竞技活动以成功吸引流量并创建主题已成为许多商业综合体的必看景点。

另外,由于商业模式的多样化,大型购物中心可以参照成熟的市场动向和营销方法合理地探索最优化的电子竞技商业模式。

大型购物中心和电竞馆除了提高电竞馆硬件设备的实力外,还需要提高举办,策划和执行比赛的能力,并培养相应的专业人才; 面对大量客流集中的拥挤时期,购物中心的运营,管理和服务能力应进一步提高。

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