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VR不成熟,电竞馆也不能成熟?

对于将网吧转变为电竞馆而言,硬件制造商是密切相关的产品提供商,并且最热衷于为网吧提供转型支持。对于他们来说,尽管电竞领域转型的道路仍不明确,但这是一条不可逆转的道路。

硬件市场不景气,制造商寻求打破局面

自互联网时代以来,网吧已成为硬件制造商的重要客户之一。但是经过十多年的快速发展,这种情况已逐渐改变。

网吧行业在2009年达到鼎盛时期,并于次年开始萎缩。计算机已经成为日常消费品,并且网络成本持续下降。玩家更愿意选择在更好,更安全,更方便的环境中使用的家用计算机,而不是网吧。

网吧的萎缩意味着硬件市场已经失去了庞大的消费群体。

在同一时期,计算机也从最初购买为主的“增量市场”转变为以更换为主的存量市场,随着智能手机的诞生,消费者越来越习惯于使用手机,从而导致更长的PC更换周期,这使得计算机市场连续5年面临挑战和下滑。根据2016年的数据,全球市场“传统” PC的出货量同比下降5.7%至2.6亿台,仅占智能手机出货量14.9亿的一小部分。

毋庸置疑,PC制造商承受的压力越来越大。

制造商迫切需要重新获得市场上的“失地”,网吧所有者也是如此。在硬件产品方面,个人电脑制造商和网吧是盟友。硬件制造商希望网吧能够平稳发展并购买更多硬件。网吧需要扩大消费点,以吸引更多的玩家前来体验。

他们都盯着的关键词是“电子竞技”。

从电子竞技的角度来看,网吧和硬件制造商既有意愿也有优势。

网吧最初被正式定义为“互联网服务”场所,后来转变为电竞馆,无非就是从普通客房升级为总统套房,可以使用许多旧资源,例如场地,许可证和操作人员,也有现成的渠道供硬件制造商购买设备。

硬件制造商和电子竞技是垂直连接的,并且它们天生就有用于投资电子竞技的基因。

统计数据显示,尽管个人计算机市场陷入困境,但电子竞技游戏计算机的性能却十分出色。这是因为电子竞技选手对延迟和滞后有苛刻的要求,他们可以最快地更换高性能计算机。

硬件制造商参加电子竞技是产品推广和营销的一部分。他们不追求财务回报,而只要求品牌回报。

另外,PC是与许多参与的制造商关联的复杂产品。

从CPU,显卡,硬盘驱动器,主板,显示器到鼠标,键盘,VR耳机等,每种产品都有多家制造商参与。从产品设计到营销,这些关联公司通常会一起前进和后退。

在硬件制造商将竞争推向现实的过程中,电竞馆是最佳的载体。


电竞馆举办电子竞技活动,老板可以受到欢迎,因此有动机购买更好的硬件。在电竞馆的合作下,硬件制造商降低了游戏的运行成本并开辟了硬件销售渠道。基于电子竞技比赛的高度重视,双方都可以从电子竞技比赛中获得良好的品牌推广。从这一系列逻辑过程来看,将网吧转变为一个电竞馆是双赢的策略,电竞馆承担比赛赛事的任务。


电竞馆带来新的业务逻辑

电子竞技赛事的流行是突然的和短暂的。为了长时间留住玩家,电竞馆需要为普通玩家开发更多的游戏方法。

在网吧时代,其经营理念是“以较低的成本提供游戏,电影和聊天平台”。玩家去网吧并不是因为玩游戏,看电影或在网吧聊天更有趣,而是因为去网吧做这些事情比在家便宜。实际上,网吧是公共场所,人口稠密,其私密性,自由度和舒适度远不及室内。随着时间的流逝,在线聊天的位置已转移至智能手机,而纯在线游戏的位置已转移至家庭,网吧的竞争力变得越来越弱。

在电竞馆转型之后,竞争的重点不再是成本,而是“提供比在家中玩电脑更好的体验”。

这充分表明“电子竞技的线下社交”已经成为网吧的最大卖点。

这种商业模式的关键是增强电子竞技领域的玩家体验。但是,从实践来看,电竞馆的玩家体验并不如广告所宣传的那样乐观,并且电竞馆硬件和软件体验也没有取得太大突破。

VR不成熟,电竞馆也不能成熟?

电竞馆的盈利逻辑不同于网吧,它已经准备好走向高端,但它只能走向高端。

高端是为了提供出色的内容,但是现在,电竞馆提供的内容更多地是融合而不是创新,装饰性更好,屏幕更大,再加上休闲茶几,这更像是传统服务行业的人性化改进,而不是核心电子竞技体验的改进。

体验改善是有限的,“电竞馆体验”是一种新的生活方式。玩家将花费时间来养成自己的消费习惯,作为日常娱乐活动。因此,当前的大多数电竞馆都处于亏损状态。

从硬件和技术角度来看,只有VR和AR才能真正使用沉浸感来带来用户体验的飞跃。

VR设备不同于普通计算机,其体验机占地面积3-5平方米。像健身器材一样,将其放在家里需要更高的成本,而这可能并不划算。电竞馆就像是一座健身房,里面充斥着各种VR设备,可以极大地丰富了玩家的体验。

2016年被称为VR的元年,许多电竞馆引入了VR设备,但是,当前引入VR设备确实可以在短时间内增加人流量,但是不能长期维持。

当前的VR有两个主要缺点。

首先是VR技术不成熟,缺乏统一的标准。每种产品都有其优点,但没有压倒性的优势。竞争激烈,不可能大规模推广,成本无法降低。结果,缺少用于迭代和改进的资金,因此无法推广。

其次,由于VR设备是独立的,因此体验缺乏丰富性。这有点类似于早期的计算机。那时,计算机还没有“计算机系统”的概念,软件移植非常不便,并且计算机只能做很少的事情。后来,随着操作系统,计算机家族,统一接口以及众多软件公司的产品,计算机成为了极为丰富的信息交互工具。

VR也处于这种困境,产品无法互操作,并且缺少软件。一套设备可以体验的东西太少,用户在头几次体验是新颖的,然后就没有兴趣了。

这将是硬件制造商需要解决的关键问题。

网吧模式正在退出历史舞台。如果硬件制造商和网吧所有者不能顺应潮流,他们将陷入困境甚至死亡。电竞馆浪潮实际上是硬件制造商和网吧老板为了改变不利局面而探索的一种新模式。

道路是曲折的,未来是光明的。无论如何,旧做法的黄金时代已经过去,变革是一条不能逆转的道路。

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